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百度聯(lián)姻網(wǎng)易云音樂，在線音樂平臺(tái)步入BAT三國(guó)對(duì)壘 |
2018，在線音樂平臺(tái)的資本大年。 國(guó)內(nèi)在線音樂的戰(zhàn)火從未停歇，前腳TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)，以下簡(jiǎn)稱騰訊音娛）向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）遞交上市招股書，緊跟著網(wǎng)易云音樂就搭伙百度緊咬局勢(shì)。無論是騰訊音娛還是網(wǎng)易云音樂，誰(shuí)也不敢有絲毫的松懈。 10月12日晚，網(wǎng)易云音樂和百度先后宣布，網(wǎng)易云音樂達(dá)成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，但具體金額目前尚未公開。 網(wǎng)易云官方消息強(qiáng)調(diào)，新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。但很顯然，此次投資將推動(dòng)網(wǎng)易云音樂于百度的合作，在線音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步走入BAT三國(guó)對(duì)壘的局勢(shì)。 此外，值得注意的是，此輪融資的戰(zhàn)略投資方百度，其實(shí)擁有自己的音樂產(chǎn)品——千千音樂（百度音樂）。如今入局競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家，千千音樂難道要被百度戰(zhàn)略性放棄了？ 持續(xù)了近三年的版權(quán)大戰(zhàn)，加速了國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)的格局生成，也向數(shù)字音樂平臺(tái)訴說了原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。依賴第三方版權(quán)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)如Spotify和騰訊音娛也受到高成本內(nèi)容投入的捆綁，版權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)的核心，但誰(shuí)又甘心只做內(nèi)容分發(fā)渠道？ 盡管受到資本市場(chǎng)的影響，騰訊音娛的IPO進(jìn)程暫緩。但在線音樂市場(chǎng)，坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌的騰訊系占據(jù)上風(fēng)的霸主地位的確不容置疑。 但此番百度橫空入局，也使得在線音樂市場(chǎng)出現(xiàn)了變數(shù)。 網(wǎng)易云音樂仍舊是網(wǎng)易的？ 距離網(wǎng)易云音樂上一輪投資已經(jīng)有一年半的時(shí)間。 去年4月，網(wǎng)易云音樂獲得來自上海文化廣播影視集團(tuán)、芒果傳媒和中金公司的A輪融資，融資額為7.5億元人民幣，A輪融資后估值為80億元。 （截圖來自啟信寶） 不過就最新一輪的融資，網(wǎng)易云音樂和百度都沒有公布具體的金額以及股權(quán)情況。 啟信寶的信息顯示，云村有限公司100%持有杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司。雖然在此輪融資之中百度的身份是戰(zhàn)略投資者，但是網(wǎng)易也強(qiáng)調(diào)了自己對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。 參考去年的A輪，以及網(wǎng)易聲明中的“仍舊單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)”，百度不太可能會(huì)成為網(wǎng)易云音樂的絕對(duì)主導(dǎo)者。 有意思的是，此次網(wǎng)易云音樂公布融資消息，距離騰訊音娛向SEC提交招股書僅10天。其中的火藥味，不難聞到。 （截圖來自啟信寶） 百度領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂之后，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容也將通過百度系產(chǎn)品觸達(dá)用戶。百度的助力有多大目前尚不好評(píng)估，畢竟千千音樂的失敗案例在前，但至少目前百度是不缺錢的。 網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，此輪融資主要是為了引入優(yōu)質(zhì)和有優(yōu)勢(shì)資源的長(zhǎng)期合作伙伴，此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。 相關(guān)行業(yè)人方面向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示：“（騰訊音娛與網(wǎng)易云音樂）兩家在資本市場(chǎng)的好消息，也表明了云音樂和TME處在兩個(gè)差異化賽道上有各自的發(fā)展空間，這種兩強(qiáng)共存的競(jìng)爭(zhēng)格局其實(shí)更健康和穩(wěn)固。” （網(wǎng)易云音樂核心功能分析，圖片來自：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理） 今年9月，網(wǎng)易云音樂剛剛宣布入駐平臺(tái)的獨(dú)立音樂人數(shù)量超過7萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂人平臺(tái)。同時(shí)，為進(jìn)一步擴(kuò)大獨(dú)立音樂人的效能，網(wǎng)易云音樂自10月起還將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂人推廣日”。 當(dāng)然，不只是網(wǎng)易云音樂意識(shí)到原創(chuàng)音樂的重要性。9月20號(hào)，Spotify宣布了重要決定：音樂人可以直接上傳歌曲到該平臺(tái)。 當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也不少平臺(tái)都提供音樂人獨(dú)立上傳作品的渠道，騰訊音樂、阿里音樂以及豆瓣音樂都有類似的動(dòng)作。不過相比起來，網(wǎng)易云音樂在吸收獨(dú)立音樂人方面的動(dòng)靜更大。 （豆瓣音樂“金羊毛計(jì)劃”界面截圖） 根據(jù)QuestMobile9月5號(hào)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂行業(yè)報(bào)告》，截至今年7月，TME下面的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別為3.5億、2.9億、1.3億，相比之下網(wǎng)易云音樂只有1.2億。 但該報(bào)告也指出，“與騰訊系相比，網(wǎng)易云音樂的卸載率與留存率都高，大量流失用戶的同時(shí)也沉淀了一批鐵桿用戶，這可能導(dǎo)致網(wǎng)易云音樂用戶特質(zhì)愈來愈集中�！� 在持續(xù)了近三年的版權(quán)站中，網(wǎng)易云音樂作為后來者并未掌握話語(yǔ)權(quán)。如今騰訊音娛IPO在即，一旦“一超”轉(zhuǎn)為“一寡”，在線音樂的格局將難以突破。 近年來，網(wǎng)易云音樂擴(kuò)張迅速，但始終受版權(quán)有限的束縛，此番百度的入局為網(wǎng)易云音樂繼續(xù)參與在線音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)提供了支撐。 畢竟蝦米背后站著阿里，騰訊音娛從字面上就能看出家里有礦，對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，高額版權(quán)費(fèi)用等大筆支出擺在眼前，百度的大腿該抱還是要抱的。 百度的音樂夢(mèng)想， 得靠網(wǎng)易云音樂來實(shí)現(xiàn)了？ 如果站上好聲音的舞臺(tái)，百度應(yīng)該會(huì)回答汪峰“我的夢(mèng)想是在音樂領(lǐng)域作出成績(jī)”。 百度系擁有自己的音樂產(chǎn)品——百度音樂，它的前身是大名鼎鼎的千千靜聽，2006年收購(gòu)而來。不過百度音樂多年來始終沒有什么水花。 2015年底，百度忍痛放棄“百度音樂”，百度音樂與太合音樂合并，改名為千千音樂。 然而在幾輪“版權(quán)大戰(zhàn)”后，這款帶著千千影音情懷的音樂產(chǎn)品被騰訊音娛、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。至此，百度的音樂夢(mèng)想基本破碎。 一方面網(wǎng)易云音樂擁有超7萬(wàn)獨(dú)立音樂人，這意味著它在原創(chuàng)音樂市場(chǎng)的巨大內(nèi)容潛力。另一方面，網(wǎng)易云音樂針對(duì)于自身的定位，進(jìn)行了音樂視頻的方向的布局，在2017年3月上線了短視頻功能。 Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，網(wǎng)易云音樂MAU同比增長(zhǎng)達(dá)163.3%，為移動(dòng)音樂應(yīng)用中增長(zhǎng)最快的APP。 其中有多少是短視頻的功能不好說，畢竟同時(shí)期網(wǎng)易云音樂在杭州、上海等地舉辦的多項(xiàng)刷屏品牌活動(dòng)可能對(duì)用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)也不小，如聯(lián)合杭港地鐵的樂評(píng)專列等等。但在移動(dòng)音樂應(yīng)用MAU排名中，網(wǎng)易云音樂這個(gè)萬(wàn)年老四的確從2017年上半年開始躋身了行業(yè)前三。 根據(jù)今年4月國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2018全球音樂報(bào)告》，2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)憑借26.5%的流媒體收益增長(zhǎng)，令整體收益上升了35.3%，全球排到第10名。最近10年，中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元。 （截圖來自國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）《2018全球音樂報(bào)告》） 而同時(shí)騰訊音娛向SEC遞交的招股書顯示，騰訊音娛2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，目前估值300億美元，這個(gè)數(shù)值甚至超過愛奇藝。 在文娛領(lǐng)域，阿里有大文娛，騰訊有影游聯(lián)動(dòng)，各自的思路都很清晰，但是百度卻明顯有欠缺。 如今在流媒體音樂市場(chǎng)良好的情況下，作為BAT三巨頭之一的百度，選擇戰(zhàn)略性投資沒有被其他兩家收下的網(wǎng)易云音樂也就不難理解了。 (本站大部分文章來自網(wǎng)絡(luò)收集和整理,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們,24小時(shí)內(nèi)處理.) |